微電影即微型電影，指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資的視頻(“類”電影)”短片。

　　現(xiàn)階段微電影的品牌定制模式，很難能夠走遠(yuǎn)。各個企業(yè)主投資拍攝微電影作為企業(yè)宣傳片，只是一時熱度，等廣告公司手里的客戶資源耗盡，此等模式便難以成行。

　　微電影盈利的主要來源便是廣告主,微電影身上有電影與廣告的雙重基因，多為為企業(yè)品牌量身定做，等同于另一種意義上的企業(yè)宣傳片。

　　微電影是落在電影與廣告重合處的新事物，在內(nèi)容上會走獨(dú)立故事情節(jié)的電影路子，在商業(yè)模式上則有點(diǎn)兒像廣告，廣告主選擇微電影作為傳播企業(yè)品牌手段，自然是因?yàn)槭鼙娫谶x擇傳播媒介上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

　　通過我們對市場的調(diào)研以及跟廣告客戶的溝通，我們認(rèn)為微電影作為植入企業(yè)宣傳片的形式，有較好的傳播效果。和廣告相比，微電影的成本不僅更低，內(nèi)容更飽滿，而且傳播更有針對性，微電影可以通過主題、表現(xiàn)方式等來圈定特殊人群來看你的片子，而這一點(diǎn)對于商家推廣產(chǎn)品是極其有利的。同時，短小精悍以及以微博為載體，方便觀看的同時也加強(qiáng)了互動性，只要話題呈現(xiàn)了效果便會達(dá)到。