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凡是帶有商業(yè)宣傳性質(zhì)的，都可以看作是商業(yè)視頻。我們經(jīng)常在電視上看到的廣告片（TVC），還有現(xiàn)在比較火的微博上的短視頻、微信朋友圈H5的小視頻，電影院里電影播放前的廣告，企業(yè)招商、戶(hù)外活動(dòng)宣傳視頻等等，如果帶有品牌或者產(chǎn)品宣傳性質(zhì)，都是商業(yè)視頻。

如何選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的類(lèi)型呢？

如何知道這個(gè)階段該拍什么類(lèi)型的片子呢？

小T接下來(lái)為你列舉出幾種商業(yè)視頻類(lèi)型的用法
僅供參考




①

宣傳片
Advertising video


宣傳片（包括企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品/服務(wù)宣傳片、活動(dòng)宣傳片、國(guó)家/城市/地方旅游宣傳片等）是商業(yè)視頻中最為常見(jiàn)的一種類(lèi)型，是企業(yè)形象、產(chǎn)品或服務(wù)宣傳的重要手段。宣傳片的視頻長(zhǎng)度相對(duì)于電視廣告來(lái)講也比較長(zhǎng)，通常為2~5分鐘，因此，宣傳片最重要的作用是能詳細(xì)地介紹你的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。投放渠道也多種多樣，因此用途也比較靈活，相對(duì)于電視廣告來(lái)講，投放費(fèi)用也比較低。



▲ 螞蟻金服宣傳片 - 每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待


當(dāng)你的企業(yè)尚處于創(chuàng)業(yè)或者早期階段，可以通過(guò)宣傳片來(lái)詳細(xì)介紹你的產(chǎn)品、服務(wù)，或商業(yè)模式。產(chǎn)品型企業(yè)可以突出產(chǎn)品功能、使用體驗(yàn)，服務(wù)型企業(yè)則可以表現(xiàn)模式和服務(wù)上的創(chuàng)新。通常幾分鐘的宣傳片可以選擇投放在網(wǎng)絡(luò)上、企業(yè)官網(wǎng)，或者企業(yè)的外部展會(huì)、招商會(huì)議等，很多企業(yè)還把宣傳片套剪出多個(gè)版本，作為短視頻投放在社交媒體上，效果甚好，有助于在前期幫助企業(yè)建立認(rèn)知。


②

電視廣告
TV Commercial


電視廣告特指企業(yè)在電視臺(tái)（央視或地方衛(wèi)視）投放的商業(yè)視頻類(lèi)型。因?yàn)殡娨晱V告投放費(fèi)用最高，時(shí)長(zhǎng)一般僅為30秒或15秒，但覆蓋的人群相對(duì)較廣，所以選擇投放電視廣告的企業(yè)，往往有其十分重要的戰(zhàn)略目的。如今的媒體環(huán)境，選擇投放電視媒體，通常是為了有效建立認(rèn)知和擴(kuò)大品牌的影響力。



▲ 優(yōu)信二手車(chē)鬼畜廣告截圖


近些年來(lái)，像蘋(píng)果、OPPO、加多寶、寶潔等成熟品牌通過(guò)電視廣告不斷地鞏固品牌定位和認(rèn)知，也有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)電視廣告迅速打開(kāi)市場(chǎng)、建立認(rèn)知，如去年的“二手車(chē)大戰(zhàn)”，優(yōu)信、瓜子、人人車(chē)都選擇電視廣告作為搶奪用戶(hù)的重要手段（優(yōu)信二手車(chē)更是投放了“史上最貴的電視廣告”，在好聲音決賽播出了一條鬼畜視頻，一時(shí)引起人們熱議）。



▲ 瓜子二手車(chē)廣告截圖


假如你的品牌有明確的定位、需要快速建立認(rèn)知，或者是成熟品牌為了鞏固優(yōu)勢(shì)，持續(xù)地?cái)U(kuò)大影響力，電視廣告依然是不錯(cuò)的選擇，但前提是你有足夠多的投放費(fèi)用。




③

微電影
Micro film


微電影即“微型電影”，通常投放在社交媒體、視頻網(wǎng)站上，具有完整的故事情節(jié)，視頻長(zhǎng)度一般為5分鐘到30分鐘，多適用于較成熟的品牌。由于媒體環(huán)境越來(lái)越碎片化，很多品牌為吸引關(guān)注，通過(guò)敘事的方式，向消費(fèi)者講述品牌故事，并借此來(lái)強(qiáng)化品牌形象。



▲ 金士頓微電影


出色的微電影能夠引起廣泛的傳播，如金士頓、丸美等品牌通過(guò)微電影的形式獲得了大量的關(guān)注熱度。





▲ 丸美 - 梁朝偉&周迅

微電影對(duì)敘事的要求很高，在為消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴的同時(shí)還要促進(jìn)品牌的提及效果，由于視頻較長(zhǎng)，制作費(fèi)用和難度不低，因此出色的微電影大多出自成熟品牌，由專(zhuān)業(yè)的廣告代理公司策劃，且制作費(fèi)用一般較高。



④

病毒視頻
Viral video


病毒視頻借助社交平臺(tái)（微博、微信朋友圈等）以及優(yōu)酷、騰訊視頻這樣的視頻網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)載。為了引起大面積的傳播，病毒視頻通常十分詼諧幽默，除了一些精彩的原創(chuàng)劇本，還包括為數(shù)眾多的“改編”作品，視頻長(zhǎng)度大多為10分鐘以?xún)?nèi)。



▲ 途牛創(chuàng)意病毒視頻 - 只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫


品牌通過(guò)制作病毒視頻引起觀眾情感共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，達(dá)到吸引眼球，以小博大的效果。