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一般來說，大致可分以下幾類：

企業(yè)宣傳片（綜合宣傳）、產(chǎn)品宣傳片（以產(chǎn)品為重點(diǎn)）、公益宣傳片（對外公益活動）、電視宣傳片（媒體投放）、招商宣傳片（渠道拓展）等。

僅僅是企業(yè)宣傳片，如果細(xì)分，也因形式或者內(nèi)容重點(diǎn)不同，可以劃分為：

綜合宣傳片、品牌形象片、企業(yè)歷史片、黨建專題片和企業(yè)文化片等。

小編在此建議公司負(fù)責(zé)人在著手宣傳片工作之前，能夠在內(nèi)部召開主管部門會議，詳細(xì)了解清楚領(lǐng)導(dǎo)的意圖和主體要求，聽取各部門主管意見，這樣在對外接洽時能夠更好的闡述意圖，也能提出更明確的訴求，從而讓制作方提供更精準(zhǔn)的策劃思路及報價。

 

二、明確公司業(yè)務(wù)核心及發(fā)展重點(diǎn)和方向，確定最適合的風(fēng)格。

在眾多宣傳片種類中，當(dāng)屬企業(yè)宣傳片包含的東西最多，最為綜合，需求量最大。

根據(jù)展現(xiàn)的手法，也可以劃分為：

宏觀大氣型—適合集團(tuán)性企業(yè)，大型制造型企業(yè)等；

舒緩人文型—適合教育培訓(xùn)、文化設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)、傳統(tǒng)行業(yè)等；

科技現(xiàn)代型—適合互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)、新能源、汽車等；

清新文藝型—適合文旅活動、連鎖門店、服裝食品等；

 

 

當(dāng)然，越來越多的專業(yè)制作公司不拘一格，涌現(xiàn)了各種新奇的拍攝手法，即使是一家非常傳統(tǒng)的制造企業(yè)，也完全可以打造意想不到的創(chuàng)意風(fēng)格.

 

這要取決于客戶與制作方前期充分的了解和互動，企業(yè)負(fù)責(zé)人在思想上開放包容的程度也有很大關(guān)系。大多數(shù)的公司，還是會在遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下選擇比較穩(wěn)妥的表現(xiàn)手法。

 

但無論何種方式，最終都要將企業(yè)的以下內(nèi)容或多或少的囊括進(jìn)去：歷史、潛力、產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、案例、團(tuán)隊(duì)、市場等等。

 

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人一定要對公司本身具有全面的了解，對領(lǐng)導(dǎo)的意圖有深刻的理解，同時對公司的預(yù)算支出也要心里有數(shù)。

 

無論是低預(yù)算高標(biāo)準(zhǔn)，還是高預(yù)算低標(biāo)準(zhǔn)，都無法讓雙方有更好的認(rèn)知，只有建立在比較公開坦誠基礎(chǔ)上的溝通，才能獲得更貼合需求的創(chuàng)意方案。

 

公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人其實(shí)不用太含蓄，也不用太謹(jǐn)慎，完全可以開誠布公的向制作方表達(dá)公司的要求，同時也給出預(yù)算的一個范圍，不用擔(dān)心因?yàn)轭A(yù)算的高低而影響策劃，如果制作方完全不了解預(yù)算，給出的方案很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出制作標(biāo)準(zhǔn)，最終也是浪費(fèi)談判雙方的時間和精力。

 

三、選擇行業(yè)里一些優(yōu)秀的案例作為參考，敢于取舍。

當(dāng)下，一部非故事情節(jié)的宣傳片一般在五六分鐘，如果要求面面俱到，包羅萬象，最終效果只會平平。

可以根據(jù)公司情況，列出重點(diǎn)，展現(xiàn)突出優(yōu)勢、核心價值，或者主要訴求，選擇某一主題放大，深入淺出，主次分明，反而讓觀眾看后有深刻印象。

 

就一個宣傳片整個工作而言，分為文案策劃、分鏡腳本制作，現(xiàn)場拍攝、制作剪輯、配樂配樂、特效制作，合成輸出幾大步驟。

 

可以讓制作方展示一些不同風(fēng)格的作品，特別是現(xiàn)場拍攝的花絮和執(zhí)行，更有利于判斷其服務(wù)水平和態(tài)度。拍片之前，要求攝制組提前勘景，通過詳細(xì)的時間規(guī)劃來做好公司內(nèi)部人員和環(huán)境的準(zhǔn)備。

 

考慮到企業(yè)做宣傳片要用上兩三年，所以對后續(xù)的服務(wù)也要做好了解，比如補(bǔ)拍、修改、重新配音等收費(fèi)情況。