“廣告宣傳中，不能借自己是‘馳名商標(biāo)’，對(duì)公眾造成誤導(dǎo)?！?月2日閉幕的十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過(guò)了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》。

這是繼1993年和2001年之后，立法機(jī)關(guān)對(duì)《商標(biāo)法》的第三次修改，新法將于2014年5月1日起施行，修改后的商標(biāo)法從原來(lái)的64條增加到73條，針對(duì)當(dāng)前商標(biāo)注冊(cè)程序比較繁瑣、商標(biāo)確權(quán)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、惡意侵犯商標(biāo)權(quán)屢禁不止等問(wèn)題作出一系列修改和調(diào)整，《國(guó)際金融報(bào)》記者梳理出此次《商標(biāo)法》的三大亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一

“馳名商標(biāo)”不能用于廣告

本次《商標(biāo)法》修改的最大亮點(diǎn)是對(duì)“馳名商標(biāo)”的運(yùn)用規(guī)定。

眾所周知，馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù)，為公眾熟知的商標(biāo)。2001年修改商標(biāo)法時(shí)，就增加了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定。但在實(shí)踐中，存在將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)稱號(hào)的誤區(qū)，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況，造成“馳名商標(biāo)”魚龍混雜，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，典型例證如當(dāng)年的三鹿奶粉。

因此，新《商標(biāo)法》規(guī)定，禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)。

商標(biāo)法的這一修改，堪稱對(duì)“馳名商標(biāo)”的致命打擊——當(dāng)“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，它還有多大的價(jià)值和作用呢？又該怎樣去評(píng)判一個(gè)商標(biāo)的優(yōu)劣？

“馳名商標(biāo)的確立標(biāo)準(zhǔn)較為含糊，可執(zhí)行性不強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)大部分‘馳名商標(biāo)’并非從市場(chǎng)中產(chǎn)生，而是通過(guò)走行政路線獲得，名不副實(shí)?！敝型额檰?wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥認(rèn)為，商標(biāo)法的修改對(duì)消費(fèi)者的直接利好是能有效減少“馳名商標(biāo)”的誤導(dǎo)；間接影響則是可以獲得品質(zhì)更高的商品，因?yàn)槠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更公平。

相關(guān)法律人士指出，以此次商標(biāo)法修改為契機(jī)，“馳名商標(biāo)”評(píng)定該退出歷史舞臺(tái)了。

亮點(diǎn)二

商標(biāo)侵權(quán)賠償增至300萬(wàn)元

近幾年來(lái)，市場(chǎng)上的“山寨”產(chǎn)品也越來(lái)越多，“搭便車”、“傍名牌”等行為讓消費(fèi)者們哭笑不得，企業(yè)怨聲載道：買到“康帥傅”方便面，牙膏碰到“高露吉”，喝瓶飲料喝到的是“脈劫”……

以上現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p害了誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者的積極性，降低了市場(chǎng)效率和活力。為了加大對(duì)惡意搶注行為的打擊力度，禁止搶注因業(yè)務(wù)往來(lái)等關(guān)系明知他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)。《商標(biāo)法》增加規(guī)定，“就同一種商品或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在,該他人提出異議的，不予注冊(cè)”。

與此同時(shí)，《商標(biāo)法》還增加了懲罰性賠償規(guī)定,提高了法定的侵權(quán)賠償數(shù)額。本次修改引入了懲罰性賠償制度,規(guī)定對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的,可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者商標(biāo)使用許可費(fèi)的一倍到三倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額。同時(shí)將法定的侵權(quán)賠償額修改為“三百萬(wàn)元以下”。

在沈哲彥看來(lái)，新商標(biāo)法引入的懲罰性賠償制度，將有效降低權(quán)利人的維權(quán)成本，同時(shí)提高侵權(quán)者的違法成本。商標(biāo)侵權(quán)案件的數(shù)量今后有望大幅降低。然而，整治侵權(quán)的關(guān)鍵在于監(jiān)管，如果政府在監(jiān)管這一環(huán)節(jié)執(zhí)行力相應(yīng)增強(qiáng)，新商標(biāo)法的效力將能夠進(jìn)一步體現(xiàn)。

亮點(diǎn)三

商標(biāo)審查時(shí)間不超過(guò)9個(gè)月

商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，是很多企業(yè)都遇到的事情。據(jù)悉，商標(biāo)審查與審理周期一度達(dá)到平均30多個(gè)月，最長(zhǎng)的有七八年。據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局提供的數(shù)據(jù),截至2013年6月，中國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量分別為1221萬(wàn)件、817.4萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)680.8萬(wàn)件，均位居世界第一。

2008年6月,國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，提出要提高商標(biāo)審查效率、縮短商標(biāo)審查周期。國(guó)家工商總局也確立了三年解決商標(biāo)審查積壓、五年達(dá)到國(guó)際水平的目標(biāo)。2012年8月召開(kāi)的紀(jì)念商標(biāo)法頒布30周年座談會(huì)上,國(guó)家工商總局負(fù)責(zé)人也表示,中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)審查周期保持在10個(gè)月以內(nèi),商標(biāo)異議審查周期縮短至20個(gè)月以內(nèi),商標(biāo)評(píng)審審查周期控制在18個(gè)月以內(nèi)。

此次《商標(biāo)法》參考了實(shí)踐中商標(biāo)案件的平均審查時(shí)限,規(guī)定商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)審查時(shí)限為9個(gè)月；對(duì)異議申請(qǐng)審查決定的時(shí)限為12個(gè)月。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)商標(biāo)局駁回申請(qǐng)不予公告決定進(jìn)行復(fù)審的時(shí)限為9個(gè)月、對(duì)商標(biāo)局認(rèn)為異議成立而不予注冊(cè)決定復(fù)審的時(shí)限為12個(gè)月;有特殊情況需要延長(zhǎng)的,經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn),可以分別延長(zhǎng)3個(gè)月或者6個(gè)月。同時(shí),對(duì)商標(biāo)無(wú)效宣告、撤銷的審查時(shí)限等也作了相應(yīng)規(guī)定。

由此可見(jiàn)，新《商標(biāo)法》的規(guī)定，將大大提高商標(biāo)申請(qǐng)、異議、撤銷、無(wú)效等程序的審查效率,商標(biāo)申請(qǐng)終于無(wú)需再跑“馬拉松

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