“這是一個(gè)看得清藝人怎么賺錢(qián)、導(dǎo)演怎么賺錢(qián)、影視制作公司的老板怎么賺錢(qián)、電影頻道怎么賺錢(qián)，但就是看不清楚大多數(shù)影視制作公司怎么賺錢(qián)的市場(chǎng)。”易凱資本CEO王冉曾在2008年就對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)做出如此判斷。當(dāng)時(shí)，一線(xiàn)的民營(yíng)電影制作和發(fā)行公司每年的收入不超過(guò)5000萬(wàn)美元，利潤(rùn)不超過(guò)1000萬(wàn)美元，幾乎無(wú)人問(wèn)津。然而，就在2009年，華誼兄弟公司登陸創(chuàng)業(yè)板成功，兩年后，博納影業(yè)、光線(xiàn)傳媒先后成功IPO。這一切，似乎讓徘徊在黑夜中的影視產(chǎn)業(yè)看到了黎明。一時(shí)間，“上市夢(mèng)”籠罩著整個(gè)行業(yè)，企業(yè)、資本都躍躍欲試。2012年，整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)中準(zhǔn)備上市的公司增加到15家，這股上市熱潮不但沒(méi)有消退，而且愈加火熱。在這場(chǎng)盛宴之中，各路人馬該如何面對(duì)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)?

　　“中國(guó)的影視行業(yè)，有穩(wěn)定盈利能力的渠道公司還沒(méi)有成熟，反而是盈利能力不穩(wěn)定的內(nèi)容公司先上市，整個(gè)市場(chǎng)才出現(xiàn)了這么多問(wèn)題?！?華興資本執(zhí)行董事黃勝利一語(yǔ)點(diǎn)破其中玄機(jī)。

　　資本：能投的都投了

　　影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l強(qiáng)者通吃的產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，一些大的公司，包括視頻網(wǎng)站，通過(guò)資本運(yùn)作都可以做成產(chǎn)業(yè)鏈公司。

　　對(duì)于影視企業(yè)的股權(quán)投資，資本的態(tài)度曖昧不明。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年底，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基金數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100余只，已經(jīng)披露募集資金總量超過(guò)1300億元。另?yè)?jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新近成立的專(zhuān)項(xiàng)基金已超過(guò)十余只，募資額從數(shù)億元到數(shù)十億元不等。外資方面，一直關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的紅杉、IDG等機(jī)構(gòu)也不同程度地介入了中國(guó)市場(chǎng)。

　　以幾何數(shù)字增長(zhǎng)的電影票房、影視劇版權(quán)首播價(jià)格、銀幕數(shù)量、觀(guān)影人數(shù)……一切數(shù)據(jù)都顯示出中國(guó)影視市場(chǎng)發(fā)展得欣欣向榮。

　　然而，資本機(jī)構(gòu)的出手卻十分謹(jǐn)慎。據(jù)清科研究中心統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)影視制作與發(fā)行行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件僅有9起，其中披露投資金額的投資案例數(shù)為8起，投資金額總額1.36億美元。

　　“影視行業(yè)的投資，雷聲大雨點(diǎn)小。如今，機(jī)構(gòu)能投的公司，已經(jīng)投得差不多了，包括小馬奔騰、華策影視等等，剩下的那些，或風(fēng)險(xiǎn)太大，或估值過(guò)高，已經(jīng)沒(méi)有人敢投了。”清科高級(jí)分析師張亞男說(shuō)，“影視制作、發(fā)行、整合營(yíng)銷(xiāo)……影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l強(qiáng)者通吃的產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，一些大的公司，包括視頻網(wǎng)站，通過(guò)資本運(yùn)作都可以做成產(chǎn)業(yè)鏈公司。現(xiàn)在，制作公司沒(méi)有投資機(jī)會(huì)了，但是，在其他的領(lǐng)域，包括中期的宣傳公關(guān)，后期的特效技術(shù)，未來(lái)還是有機(jī)會(huì)的?！?/span>

　　“這個(gè)行業(yè)并非沒(méi)有正規(guī)基金介入，只不過(guò)大家不認(rèn)為它是價(jià)值低谷?！痹谌A興資本執(zhí)行董事黃勝利看來(lái)，資本作出如此的選擇，大有深意。

　　電影：實(shí)力者上下通吃

　　好萊塢的電影巨頭沒(méi)有一家是純粹的制作公司，都是綜合娛樂(lè)傳媒集團(tuán)。中國(guó)未來(lái)也會(huì)這樣，獨(dú)立的電影公司上市會(huì)很難。

　　2012年2月，當(dāng)馮小剛在微博上喊了一聲“累”，華誼兄弟的股票應(yīng)聲下挫。一部《非誠(chéng)勿擾2》的營(yíng)業(yè)收入，就占了華誼2011年上半年收入的三分之一，盡管華誼聲稱(chēng)自己產(chǎn)業(yè)鏈完備，而市場(chǎng)看中的，似乎仍然只是馮小剛一個(gè)人而已，個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)顯而易見(jiàn)。

　　“好萊塢的電影巨頭沒(méi)有一家是純粹的制作公司，都是綜合娛樂(lè)傳媒集團(tuán)。中國(guó)未來(lái)也會(huì)這樣，獨(dú)立的電影公司上市會(huì)很難?！毙胖欣麌?guó)際控股有限公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)汪潮涌如是表示。

　　實(shí)際上，無(wú)論是派拉蒙還是二十世紀(jì)福克斯，都自院線(xiàn)生意起家，靠著院線(xiàn)生意積累的資金，再向上游的制作業(yè)務(wù)延伸。在整條產(chǎn)業(yè)鏈中，渠道環(huán)節(jié)的變現(xiàn)能力最強(qiáng)，擁有渠道者，就擁有更強(qiáng)的資金，足以去投資更好的內(nèi)容。

　　“未來(lái)，中國(guó)電影公司之間就是鏈條跟鏈條之間的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)有互動(dòng)資源配置的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)才是優(yōu)質(zhì)企業(yè)?！北＠┘{影業(yè)總裁于冬說(shuō)。

　　向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，是目前中國(guó)電影企業(yè)正在做的事情。做電影發(fā)行起家的于冬，努力了十年才站到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，開(kāi)始投資出品。然而，自2007年起，于冬就將投資的重心放在了電影院上，至2011年底，博納已經(jīng)有18家影院開(kāi)業(yè)。

　　擁有電影、電視劇制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)制作、發(fā)行等等業(yè)務(wù)，號(hào)稱(chēng)“全娛樂(lè)公司”的華誼兄弟，其實(shí)一直努力擺脫“馮小剛依賴(lài)癥”。早在10年前就開(kāi)始涉足院線(xiàn)投資，截至2012年3月，華誼在全國(guó)有9家影院開(kāi)業(yè)。日前，華誼兄弟CEO王中軍表示，雖然華誼的影院業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，但是華誼仍會(huì)在這個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)加碼投資。

　　“現(xiàn)在還不夠明朗的是，是制作公司去做院線(xiàn)，還是院線(xiàn)公司去做制作?目前，制作公司運(yùn)營(yíng)院線(xiàn)還沒(méi)有規(guī)模，大的院線(xiàn)公司還沒(méi)有涉足制作。”黃勝利說(shuō)。

　　實(shí)際上，目前正在申請(qǐng)上市的公司中，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)和金逸影視都是院線(xiàn)公司。身為行業(yè)龍頭的前者，截至2012年2月，擁有開(kāi)業(yè)影院86家，計(jì)劃到2012年開(kāi)業(yè)120家影城。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2011年，全國(guó)電影票房收入達(dá)131億元。在票房收入前10名的院線(xiàn)公司中，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)以17.8億元位列第一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)上市后，募資額將超過(guò)百億元，相比之下，華誼兄弟2009年IPO募資額僅12億元?！拔磥?lái)，如果資金實(shí)力雄厚的院線(xiàn)上市公司進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游，才是真正改變行業(yè)格局的事件?！秉S勝利說(shuō)。

　　電視?。呵琅菽屏?/span>

　　視頻網(wǎng)站減少采購(gòu)，購(gòu)劇價(jià)格暴跌，以前動(dòng)輒單集一二百萬(wàn)元的天價(jià)不見(jiàn)了蹤影，最高單集意向成交價(jià)僅幾十萬(wàn)元。

　　2012年，電視劇行業(yè)的熱潮似乎有退去的跡象。

　　近日，作為觀(guān)察國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)的一大風(fēng)向標(biāo)，“首都廣播電視節(jié)目春季推廣會(huì)”在京閉幕。參會(huì)視頻網(wǎng)站減少采購(gòu)，購(gòu)劇價(jià)格暴跌，以前動(dòng)輒單集一二百萬(wàn)元的天價(jià)不見(jiàn)了蹤影，最高單集意向成交價(jià)僅幾十萬(wàn)元。湖南電廣傳媒文化發(fā)展有限公司執(zhí)行總經(jīng)理王鵬舉認(rèn)為，泡沫已經(jīng)開(kāi)始破裂。

　　2011年，37集《宮2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)飆高至185萬(wàn)元一集，全劇網(wǎng)絡(luò)收入達(dá)到6485萬(wàn)元，而在今年的春推會(huì)上，很多劇集的網(wǎng)絡(luò)成交價(jià)格甚至打了5折?！澳鞘桥菽母唿c(diǎn)。”黃勝利認(rèn)為，這樣的天價(jià)使更多的制作企業(yè)一擁而上，盲目樂(lè)觀(guān)。在2012年，“隨著行業(yè)整合，視頻網(wǎng)站打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返?！?/span>

　　在電視臺(tái)方面，王鵬舉表示，雖然電視臺(tái)購(gòu)劇的價(jià)格及總量有了一定的提升，但電視臺(tái)買(mǎi)劇價(jià)格的提升遠(yuǎn)趕不上演員片酬漲得快。

　　另一方面，內(nèi)容產(chǎn)品仍然在大幅度增加。目前已經(jīng)上市的制作公司有華誼、華策、光線(xiàn)、華錄百納，正在積極準(zhǔn)備上市的海潤(rùn)、金英馬、上海新文化、小馬奔騰、大唐輝煌等有十多家?！吧狭耸腥α隋X(qián)就要做業(yè)績(jī)，還沒(méi)上市的為了上市就要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率?！?/span>

　　“在這樣的市場(chǎng)里，還有沒(méi)有真正好的內(nèi)容，能讓渠道商追著?”黃勝利認(rèn)為，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否，基本沒(méi)有判斷標(biāo)準(zhǔn)，因此資本在這個(gè)市場(chǎng)里，需要更加理性。

　　耐人尋味的是，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)之所以能夠快速成長(zhǎng)為行業(yè)老大，依靠的是實(shí)力雄厚的母公司——地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，顯然并不缺錢(qián)。

　　資本對(duì)話(huà)

　　王冉：優(yōu)質(zhì)影視公司鳳毛麟角

　　在易凱資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉的客戶(hù)名單中，包含了華誼兄弟、博納影業(yè)、小馬奔騰等大多數(shù)國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的影視制作公司。對(duì)于準(zhǔn)備上市的娛樂(lè)傳媒公司的投資價(jià)值，王冉的態(tài)度與目前的市場(chǎng)上的熱潮形成了鮮明對(duì)比。他一針見(jiàn)血地指出：在目前等待在A(yíng)股上市的十幾家影視娛樂(lè)公司中，優(yōu)質(zhì)的公司鳳毛麟角。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：您怎么看待今年以來(lái)，影視娛樂(lè)企業(yè)的上市熱潮?

　　王冉：目前的確有十幾家影視娛樂(lè)公司等待在A(yíng)股上市。其中，特別是影視制作公司，在我看來(lái)大多數(shù)都沒(méi)有太大公司價(jià)值，很多都是拼盤(pán)子、湊數(shù)字的公司，就是臨時(shí)把很多個(gè)工作室、明星、導(dǎo)演打包到一起，其實(shí)根本掙不到錢(qián)，只是講一個(gè)故事給市場(chǎng)聽(tīng)。這種公司上市了，一定會(huì)出問(wèn)題。出了問(wèn)題，在中國(guó)這樣的監(jiān)管環(huán)境下，可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)過(guò)度反應(yīng)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的IPO大門(mén)都有可能會(huì)因此關(guān)上。

　　進(jìn)一步說(shuō)，目前申請(qǐng)上市的文化產(chǎn)業(yè)的公司有十幾家，其中以影視制作為主業(yè)的有五家左右。事實(shí)上，還有更多同類(lèi)公司的已經(jīng)在準(zhǔn)備申請(qǐng)上市，投行已經(jīng)進(jìn)入，大眾還看不到。就我掌握的數(shù)據(jù)，僅僅是影視制作公司，至少還有十幾家。我也不知道這些投行是怎么想的。我們公司目前只參與小馬奔騰的IPO業(yè)務(wù)，這家公司屬于目前這個(gè)行業(yè)中鳳毛麟角的優(yōu)質(zhì)公司。實(shí)際上，如果你只看A股上市公司的話(huà)，我認(rèn)為在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，仍然只有華誼、光線(xiàn)、小馬這三家是最有價(jià)值的。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在您看來(lái)，影視制作公司的公司價(jià)值是什么?

　　王冉：如果只是拍了幾部電視劇、幾部電影的公司，基本上不具有公司價(jià)值，它的價(jià)值僅僅是項(xiàng)目?jī)r(jià)值之和。具有公司價(jià)值的，必須有一定規(guī)模?？陀^(guān)上，一線(xiàn)的影視娛樂(lè)公司，都會(huì)去尋求，或者全產(chǎn)業(yè)鏈或者多元化，華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、博納影業(yè)這三家已經(jīng)上市的都是如此。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在資本行業(yè)內(nèi)，是如何看待目前看上去很火的影視行業(yè)的?

　　王冉：實(shí)際上，一流的資本介入影視行業(yè)的，其實(shí)很少，比起中國(guó)的影視行業(yè)，他們寧愿去投好萊塢的電影。人民幣基金，林子大了，什么鳥(niǎo)都有，很多基金今天還在，兩年以后可能就沒(méi)了，那樣的基金本質(zhì)上和社會(huì)上的游資差不多，他們介入的情況，我也不是很清楚。你不能因?yàn)橛羞@樣的基金介入，就說(shuō)資本看好這個(gè)行業(yè)。

　　華誼兄弟是很典型的，上市之前沒(méi)有得到一個(gè)機(jī)構(gòu)的投資，都是個(gè)人投資者在參與，光線(xiàn)傳媒也一樣。小馬奔騰是目前為止第一家上市之前有一流的機(jī)構(gòu)投資者參與的公司。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：那么在未來(lái)，影視行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該怎么做，才能讓資本有信心并得到他們的青睞?

　　王冉：資本的想法很簡(jiǎn)單，一個(gè)公司有可以預(yù)期的穩(wěn)定盈利，他們才會(huì)投資。

　　中國(guó)影視企業(yè)的第一個(gè)目標(biāo)，是產(chǎn)生更多能夠延續(xù)的品牌，能夠持續(xù)出續(xù)集，就像007、碟中諜這樣的。而這樣的作品，需要前期有很大的投入，制作精良，小制作小成本的文藝片不可能延續(xù)。在形成品牌之后，公司逐漸就會(huì)有價(jià)值，盈利就變得可以預(yù)期。

　　再往前走，公司除了電影，還有電視劇、還會(huì)有媒體，就發(fā)展成為綜合的傳媒公司?，F(xiàn)在的中國(guó)公司都是項(xiàng)目公司，一把手還在抓項(xiàng)目，而好萊塢不是這樣的。只有你有足夠多的項(xiàng)目是有延續(xù)性的，能夠拍續(xù)集的項(xiàng)目，中間有很自然的過(guò)渡，就可以把一把手解放出來(lái)了。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：對(duì)于新媒體和新媒體上出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，包括微電影等等，您認(rèn)為會(huì)有多大的投資價(jià)值?

　　王冉：微電影，與其說(shuō)它是電影，不如說(shuō)它更接近廣告。就目前而言，微電影還沒(méi)有形成清晰的商業(yè)模式，還處在探索階段，它未來(lái)會(huì)有它的價(jià)值。但是，目前它只意味著內(nèi)容和廣告商直接嫁接，能夠讓一個(gè)公司積累更多的合作關(guān)系，短期內(nèi)還只是植入廣告的補(bǔ)充。

　　至于新媒體，無(wú)論是在PC上，還是在移動(dòng)終端之上，可能會(huì)為內(nèi)容公司提供渠道上更多的可能性。而多了這個(gè)渠道，在未來(lái)才可能會(huì)有更多更好的產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　案例

　　天潤(rùn)傳媒用工業(yè)化屏蔽風(fēng)險(xiǎn)

　　多年來(lái)，“盈利不穩(wěn)定”如同一個(gè)恐怖的魔咒，時(shí)時(shí)徘徊在每家影視公司的頭頂。相比電影，電視劇的啟動(dòng)資金更少，門(mén)檻更低，實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)卻更大。

　　“不管處于哪個(gè)梯隊(duì)的電視劇制作公司都有同類(lèi)題材的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在和播出渠道的談判中總體上還算是處于弱勢(shì)地位。此外，像政策風(fēng)險(xiǎn)、盜版風(fēng)險(xiǎn)、口碑風(fēng)險(xiǎn)等……隨時(shí)可以殺死一部電視劇?！彼嚩髯稍?xún)研究經(jīng)理劉翠萍表示。

　　“資本市場(chǎng)需要故事，我的故事由我的工業(yè)鏈條支撐的?！碧鞚?rùn)傳媒董事長(zhǎng)郭丹如是說(shuō)。天潤(rùn)傳媒成立于1999年，是第一批進(jìn)入電視劇制作行業(yè)的民營(yíng)公司，在這個(gè)每年有大批公司出現(xiàn)、又有大批公司消失的行業(yè)，天潤(rùn)已經(jīng)持續(xù)13年盈利。相比一些成立不過(guò)5年就申請(qǐng)IPO的公司，郭丹的野心更大——不只是IPO，而是做一條完整的工業(yè)鏈條。

　　從項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到平臺(tái)驅(qū)動(dòng)

　　越劇演員出身的郭丹，戲稱(chēng)自己做事沒(méi)長(zhǎng)性，容易膩。1981年，郭丹進(jìn)入浙江廣電系統(tǒng)，1989年，經(jīng)歷了8年電視臺(tái)的爬坡之后，在那個(gè)全民鐵飯碗的時(shí)代，她辭職下海，開(kāi)了廣告公司。自從1993年開(kāi)始做電視劇之后，她一直沒(méi)有膩煩，決心干到底。從電視劇發(fā)行，然后再到上游的投資出品、宣傳推廣、廣告運(yùn)營(yíng)，甚至后期的技術(shù)制作……在郭丹的職業(yè)生涯中，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)，她都親手實(shí)踐過(guò)。

　　在如今的影視企業(yè)IPO熱潮中，郭丹也受到了合作的投資機(jī)構(gòu)的慫恿，希望她以IPO為目標(biāo)快跑。然而，天潤(rùn)2011年的營(yíng)收仍然在七千多萬(wàn)元，其擴(kuò)張速度甚至比不上業(yè)內(nèi)新成立的公司。“有了穩(wěn)定盈利，生存問(wèn)題解決之后，IPO不是我的終極目標(biāo)。畢竟，資本家的目的和我的目的完全不同。”郭丹說(shuō)。

　　早在2004年，就有幾只人民幣基金找到她，經(jīng)過(guò)幾年的考慮，2008年，郭丹才開(kāi)始與基金進(jìn)行公司股權(quán)層面和項(xiàng)目層面的合作。無(wú)論如何，郭丹承認(rèn)，資本對(duì)她有很大的啟發(fā)，是資本家們讓她開(kāi)始思考新的問(wèn)題——怎么讓資本相信她?！澳銦o(wú)法對(duì)投資者說(shuō)，我有靈感，我有創(chuàng)意，請(qǐng)你給我投資，他們可能對(duì)藝術(shù)一無(wú)所知，只關(guān)心回報(bào)和價(jià)值?！?/span>

　　實(shí)際上，除了影視公司本身的不穩(wěn)定因素之外，在電視劇行業(yè)，渠道、政策是全行業(yè)共有的兩個(gè)最大風(fēng)險(xiǎn)。所謂渠道風(fēng)險(xiǎn)，其壓力主要源自電視臺(tái)等播出渠道。如果投入重金生產(chǎn)的電視劇播出方不買(mǎi)，它們就只是一堆膠片而已，一文不值，特別是在中國(guó)這個(gè)電視劇盈利模式單一，版權(quán)收入之外的收入十分微薄的市場(chǎng)，制作公司對(duì)渠道的依賴(lài)格外嚴(yán)重。另外，政策風(fēng)險(xiǎn)也更為微妙。舉例而言，當(dāng)《宮》、《步步驚心》等穿越劇收視火爆之時(shí)，廣電總局一個(gè)禁播通知，跟風(fēng)投資立項(xiàng)的所有穿越劇，在一夜之間作廢。

　　當(dāng)業(yè)內(nèi)不少公司抱怨渠道、抱怨政策時(shí)，郭丹說(shuō)，一個(gè)制作公司只要立足于做好產(chǎn)品，一切風(fēng)險(xiǎn)都不是風(fēng)險(xiǎn)。而郭丹做好產(chǎn)品、屏蔽風(fēng)險(xiǎn)的手段，就是工業(yè)化，真正讓公司做到“從項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到平臺(tái)驅(qū)動(dòng)”。

　　工業(yè)化實(shí)踐

　　工業(yè)化是什么?郭丹的解釋就是流水線(xiàn)作業(yè)。天潤(rùn)鏈條上的第一個(gè)環(huán)節(jié)是項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。早在2002年，郭丹靠《警察李酒瓶》等幾部通俗電視劇獲得第一筆資金之后，就投資3000萬(wàn)元建立了文學(xué)庫(kù)，保證3000萬(wàn)元一直用于文學(xué)庫(kù)購(gòu)買(mǎi)劇本或修改劇本的費(fèi)用。一旦劇本經(jīng)過(guò)策劃團(tuán)隊(duì)的審核，立項(xiàng)之后，就離開(kāi)文學(xué)庫(kù)進(jìn)入拍攝流程，隨后，增加資金再購(gòu)入新的劇本，如此循環(huán)。

　　在郭丹的策劃團(tuán)隊(duì)中，配備三名成員，一位把控政策，一位了解發(fā)行和市場(chǎng)，一位負(fù)責(zé)文學(xué)藝術(shù)。文學(xué)庫(kù)中的項(xiàng)目，都會(huì)經(jīng)由策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行立項(xiàng)論證，而后才會(huì)投資購(gòu)入、乃至投拍?！拔覀兊闹骰{(diào)是國(guó)泰民安，力求表現(xiàn)與普世價(jià)值觀(guān)吻合的情感。其實(shí)，我早在穿越小說(shuō)剛出版的時(shí)候就看過(guò)了，但是，我們的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，穿越故事的細(xì)節(jié)邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)，很多地方無(wú)法自圓其說(shuō)，因而沒(méi)有做成我們的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。”郭丹很清楚，這樣的嚴(yán)密論證，也許會(huì)喪失一炮而紅的機(jī)會(huì)，但是也避免了項(xiàng)目半路夭折帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。“穩(wěn)定對(duì)于我們是第一位的。”

　　經(jīng)過(guò)了10年發(fā)展，到2012年，天潤(rùn)的文學(xué)庫(kù)已經(jīng)能夠固定保持8000萬(wàn)元的投資金額。目前，文學(xué)庫(kù)里的項(xiàng)目種類(lèi)能夠保持在8~9種左右?！案晌覀冞@行，拍腦袋、憑感覺(jué)做事的公司特別普遍，但是，感覺(jué)需要科學(xué)依據(jù)來(lái)論證，決策不能依賴(lài)于幾個(gè)人的感覺(jué)?！惫ふf(shuō)。

　　只要按照制定好的流程拍攝、推廣、發(fā)行，一部影視劇的風(fēng)險(xiǎn)就能夠降到最低?！昂萌R塢的6大電影巨頭，沒(méi)有誰(shuí)在依賴(lài)某個(gè)導(dǎo)演。票房決定一切，運(yùn)營(yíng)決定一切。在這個(gè)鏈條上，導(dǎo)演、演員就都是藍(lán)領(lǐng)工人了，不再是一部戲的靈魂?！碧鞚?rùn)早年的電視劇，包括《天道》和《馬大帥》系列，都啟用當(dāng)時(shí)最火的明星，而如今《守望的天空》等等，已經(jīng)不再花重金用一線(xiàn)明星。這部關(guān)注孤獨(dú)癥患者的劇本，在過(guò)去的4年里無(wú)人問(wèn)津，如今卻占據(jù)了湖南衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站收視排行榜前列。有電視臺(tái)背景，做發(fā)行出身的郭丹，并不認(rèn)為自身?yè)碛械那蕾Y源有多重要。對(duì)于包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新媒體渠道的興起，郭丹仍然篤定內(nèi)容為王?！耙蕾?lài)渠道的公司，能活下來(lái)只是茍延殘喘。談戀愛(ài)的時(shí)候，女孩靠著拍男朋友馬屁，能維持愛(ài)情嗎?電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站的人總在換，關(guān)系是不可靠的?！?/span>